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简介10月18日,由金投賞主辦、華揚聯眾獨家承辦的“2017最具期待數字平台競標晚宴”,在著名主持人曹啟泰的“掌槌”之下,於上海圓滿落下帷幕。    作為金投賞國際...

  10月18日,由金投賞主辦、華揚聯眾獨家承辦的“2017最具期待數字平台競標晚宴”,在著名主持人曹啟泰的“掌槌”之下,於上海圓滿落下帷幕。

 
 
 
 

  作為金投賞國際創意節的重要組成部分,今年的競標晚宴吸引了愛奇藝、樂視、派擇科技、搜狐、搜狐視頻、騰訊、網易、新浪、微博、一點資訊、優朋普樂共11家媒體合作夥伴參與,他們將各自在2017年度最具價值的資源包在此進行拍賣,最終總成交額高達1億4620萬元,美素嘉爾、中國平安、經稞•有機青稞米、秀視傳媒、貴人鳥、攜程等品牌主拍得這些資源,成為本次拍賣的贏家。

  作為本次競標會上的一個特殊環節,陳數女士現身競標會並發表演講,為“真愛夢想”慈善基金會進行數字媒體資源的募集。陳數在演講中表示,在基金會的經曆、見聞讓她更加理解真愛夢想所推廣的素養教育理念,並願意利用自身影響力號召媒體對公益事業進行支持與曝光。陳數女士的演講深深打動了在場媒體,大家紛紛踴躍舉牌,為慈善事業貢獻自己的一份力量,募集總金額高達2421萬元。

  本次拍品均來自各大知名媒體,種類豐富多樣,中彩吧涵蓋了真人秀節目、網絡綜藝、線上活動等多個方麵,觸達人群廣泛深刻,更有拍品采用了AR、VR的全新呈現手段,得到了在場競拍者的認可。

  附錄:拍品簡介(以競標順序排列)

  愛奇藝——“歡脫定律”

  “歡脫定律”是一檔馬蘇、魏翔、尉遲琳嘉搭檔主持的綜藝節目,節目首次嚐試準直播的錄製方式,加入更多新科技和不同文化背景下的喜劇糟點,每期邀請一位演藝明星跨界演喜劇。

  優朋普樂——“也許我行”

  大型品牌原生自製互動真人秀節目,起用當今社會熱點——“廢柴”素人作為真人秀主角,讓“廢柴”走近各大精英企業參與職業分工,協同作業,完成廢到人才的轉變。

  新浪——“中國首屆財經網紅大賽”

  將財經與網紅相結合,聯合微博股票、重磅打造中國首屆財經網紅大賽。

  派擇科技——“金雞報曉,‘屏’開得勝”

  派擇科技創新打造了“手機開屏魔圖”生態廣告網絡,將品牌廣告主的高清商業信息大圖置入到鎖屏海報位,達到用戶開屏即可見的效果,牢牢占住與受眾互動的流量第一入口。

  網易——“品牌態度日”

  “品牌態度日”是網易基於“態度標簽”和自身精準廣告投放係統聯合品牌廣告主實現基於“態度”的精準營銷,為廣告主通過個性化的展現形式連接具有相同“態度”的品質人群,真正實現從平台到場景的“一種態度,多種觸達”。

  搜狐——“年小獸大作樂”

  搜狐AR技術首次引用到廣告傳播中——春節期間搜狐新聞客戶端開啟“掃一掃”功能,掃描客戶元素,釋放對應的福氣年小獸,進行專屬AR互動,獲取優惠券。

  搜狐視頻 ——“私奔主題季”

  以搜狐視頻獨家優質節目《約跑不能停》為主要內容依托,VR,AR、先聲奪人等新穎互動技術,實現中彩吧線上線下、虛擬現實之間的資源打通。

  一點資訊——“興趣共振日”

  一點資訊聯合OPPO,將硬件與軟件結合,借助雙方大數據融合,幫助品牌清晰繪製精準用戶畫像,為廣告主提供“全天候、全方位、全覆蓋”的最強資源營銷生態閉環。定製的係統級興趣服務,讓廣告變成消費者的興趣體驗。

  樂視——“寒假親子嘉年華”

  基於樂視超級電視作為播出終端,“寒假親子嘉年華”是為家庭用戶打造的家庭教育類產品,擁有30000多部兒童教育資源,以平台、內容、終端、應用所支撐的橫跨終端、縱貫生態的家庭教育生態係統。

  微博——“超級直播日”

  網紅和直播成為2016年互聯網的新風口,#超級直播日#發起直播挑戰,吸引廣泛參與,巧用明星、網紅為品牌創造並傳播優質UGC內容,匯聚黃金推廣資源與超級直播話題助力品牌直播一鳴驚人。

  騰訊社交廣告——“騰訊社交視頻(品牌現象節)”

  社交平台一站式營銷資源策略整合,最優廣告資源覆蓋預熱、引流、互動、再傳播全路徑,覆蓋用戶任意碎片時間在朋友圈、QQ空間,實現高品質曝光。

http://news.sohu.com/20161028/n471629875.shtml news.sohu.com true 綜合 http://news.sohu.com/20161028/n471629875.shtml report 3327 10月18日,由金投賞主辦、華揚聯眾獨家承辦的“2017最具期待數字平台競標晚宴”,在著名主持人曹啟泰的“掌槌”之下,於上海圓滿落下帷幕。   (責任編輯:王揚)

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